Sobre el cierre de ADN.es

Hoy no voy a dedicar el post a las genuflexiones de Mascaró, ni al Villarato de Relaño, sino al cierre de ADN.es, un proyecto en el que trabajé durante aproximadamente nueve meses hasta hace justo un año. Planeta Medios Digitales, propietario del portal, ha notificado el cierre esta mañana a sus trabajadores. El motivo, huelga señalarlo.

Cuando me contrataron, en mayo de 2007, alguien me explicó que se trataba de un proyecto a largo plazo al amparo de un gran grupo de comunicación: “José Manuel Lara tiene una máquinita de hacer dinero llamada Antena 3, y ha decidido invertir parte de ese dinero en Internet, donde hay que estar”, me vendió uno de los responsables del proyecto durante el proceso de selección. “Planeta no tiene nada ahora mismo en Internet salvo la web de La Razón”, argumentaba otro; “ADN.es es una necesidad estratégica, algo a largo plazo”.

Al final, desde la salida de ADN.es en julio de 2007, no ha pasado ni un año y medio. Los señores de Planeta se han hartado de invertir dinero (o de gastarlo, pensarán ellos) en vista de que el retorno no está siendo inmediato. Quizá pensaban que para crear un medio de información se debe seguir los mismos pasos que para vender ejemplares del Premio Planeta: se pone el libro del ganador a la venta… y a hacer caja. No, esto es algo más complejo. Y me sorprende aún más en un grupo que no se dedica sólo a vender libros, sino que participa en el accionariado de, por ejemplo, una compañía aérea (Vueling).

Así que Planeta renuncia, por lo visto, a estar en Internet con ADN.es. Mantiene ADN, el diario gratuito que compartía marca con el portal, con más gastos y (en mi opinión) menos futuro que su fallecido hermano digital. A no ser, claro, que Planeta haya cerrado para volcar en la web los contenidos de sus diarios de papel y pretenda reabrir el chiringuito dentro de unos meses o unos años, cuando la tormenta escampe; y en ese caso, supongo, querrá de nuevo hacer dinero de manera inmediata. Por su marca bonita.

En cualquier caso, al proyecto siempre le ha faltado una línea clara, un horizonte, empresarial y editorial. Y, sobre todo, le ha faltado saber aprovechar a un estupendo equipo de profesionales infrautilizados. Esto es sólo el inicio de una nueva oportunidad, compañeros. Dejará de llover. Seguro.

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38 comentarios (por ahora) en “Sobre el cierre de ADN.es”
  1. Kseli 8 enero, 2009
  2. teruelexiste 8 enero, 2009
  3. pez 8 enero, 2009
  4. E 8 enero, 2009
  5. etilik0 8 enero, 2009
  6. teruelexiste 8 enero, 2009
  7. Louis 8 enero, 2009
  8. teruelexiste 8 enero, 2009
  9. Sebastian Roure 8 enero, 2009
  10. etilik0 8 enero, 2009
  11. etilik0 8 enero, 2009
  12. Louis 8 enero, 2009
  13. Alex F 8 enero, 2009
  14. etilik0 8 enero, 2009
  15. Louis 9 enero, 2009
  16. cuap93 9 enero, 2009
  17. Alex F 9 enero, 2009
  18. subjetivo 9 enero, 2009
  19. etilik0 9 enero, 2009
  20. teruelexiste 9 enero, 2009
  21. calo 10 enero, 2009
  22. Louis 10 enero, 2009
  23. Tom Baker 13 enero, 2009
  24. Espinete 13 enero, 2009
  25. Luismi 13 enero, 2009
  26. jugondejugones 14 enero, 2009
  27. Javier 14 enero, 2009
  28. rovber 14 enero, 2009
  29. Luis Filipe Madeira 15 enero, 2009
  30. elciddelega 15 enero, 2009
  31. Javier 15 enero, 2009
  32. Alvaropmr 15 enero, 2009
  33. raul_Joiner 15 enero, 2009
  34. Javier 15 enero, 2009
  35. teruelexiste 16 enero, 2009
  36. rovber 16 enero, 2009
  37. Alvaropmr 16 enero, 2009